LE PROJET 

À l’occasion de Roland-Garros, la FFT dévoile une campagne audacieuse visant à redéfinir la perception du tennis en France et à rendre le sport plus accessible et attractif, en particulier auprès des jeunes générations. 

Avec plus d’1M de licenciés, la FFT se positionne comme la 2e fédération sportive française. Pourtant, le tennis souffre encore de préjugés, trop souvent perçu comme un sport élitiste et monotone. Cette nouvelle campagne souhaite ainsi briser ces stéréotypes et promouvoir un tennis à la fois convivial, ludique et bénéfique pour tous, afin d’encourager les jeunes à prendre leur licence dans les clubs.

La vérité ? Le tennis peut faire de chacun un animal social doué d’une force mentale exceptionnelle, une autre version de soi-même en somme. Et c’est l’expérience que va vivre Léa, 17 ans.

Tranquillement assise sur son canapé, elle va faire la rencontre de son double, une Léa “augmentée” version Tennis, bien dans ses baskets, sûre d’elle et prête à tout affronter comme une héroïne tout droit sortie d’un manga. Dans le match qui les oppose, Léa découvre les nombreux bénéfices de ce sport : une meilleure condition physique, une force mentale accrue et de nouvelles amitiés. Et à la fin c’est l’attractivité du tennis qui gagne. 

La campagne est diffusée sur France Télévisions (30’’) pendant Roland-Garros, véritable climax du tennis en France. Le film publicitaire est par ailleurs déployé sur les réseaux sociaux (50’’ et 15’’) et accompagné d’une saga de 9 visuels déployés en média (presse, affichage, web) et sur l’ensemble des touch points de la FFT (clubs, réseaux sociaux et site web). 

Source : LA FOURMI x FFTennis