![[SportBusiness.Club] Christel Heydemann (Orange) : "Pas d'objectif commercial avec le Marathon pour Tous](/media/k2/items/cache/aeed9944fb4030d557eef85338c2c17e_XL.jpg)
Elle ne sait pas encore si elle courra le Marathon pour Tous. Directrice générale d'Orange, Christel Heydemann, pourrait pourtant assez facilement décrocher un dossard pour l'événement. Ce mercredi 31 janvier 2024, la dirigeante a laissé planer le suspense quant à sa participation à cette épreuve olympique inédite. Ouvert au grand public, la course à pied qui empruntera le même parcours que celui des athlètes olympiques se déroulera le samedi 10 aout 2024, avec un coup d'envoi à 21h00.
L'événement entre dans le cadre officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024: c'est une des cinq "propriétés signatures" du comité d'organisation. Partenaire Premium des jeux, l'opérateur télécom est aussi partenaire majeur de cette épreuve. A Issy-les-Moulineaux (Hauts-de-Seine), au siège de l'entreprise, la patronne d'Orange a expliqué l'engagement de son entreprise à travers cet événement grand public dont elle est seule partenaire.
Communication interne
« Il n'y a pas d'objectif commercial direct derrière le parrainage du Marathon pour Tous de Paris 2024, a affirmé Christel Heydemann à SportBusiness. Club. C'est davantage une question de rayonnement de la marque et de la pratique sportive. Nous voulions faire partie d'un projet innovant, qui n'avait jamais été réalisé auparavant. Il y a également toute une dimension autour de l'engagement des collaborateurs. En interne, le Marathon pour Tous est sur toutes les lèvres ». Et bientôt dans toutes les baskets.
Au total, 24 024 coureurs prendront le départ du Marathon (42,195 kilomètres), et 24 024 autres participeront à une épreuve de 10 kilomètres, plus accessible. A ce jour, 35 000 dossards ont été distribués. Les quelques 5 000 restant seront exclusivement attribués par Orange a-t-on appris. Intercalé entre la course officielle masculine, le samedi matin, et féminine, le dimanche matin, l'événement populaire est "hors programme J.O." Du coup, contrairement aux Jeux où la visibilité des marques est interdite sur les sites de compétition, les annonceurs pourront s'afficher sur le parcours: ce sera le cas pour Orange, mais aussi pour Bridgestone et Fitness Park.
L'événement entre dans le cadre officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024: c'est une des cinq "propriétés signatures" du comité d'organisation. Partenaire Premium des jeux, l'opérateur télécom est aussi partenaire majeur de cette épreuve. A Issy-les-Moulineaux (Hauts-de-Seine), au siège de l'entreprise, la patronne d'Orange a expliqué l'engagement de son entreprise à travers cet événement grand public dont elle est seule partenaire.
Communication interne
« Il n'y a pas d'objectif commercial direct derrière le parrainage du Marathon pour Tous de Paris 2024, a affirmé Christel Heydemann à SportBusiness. Club. C'est davantage une question de rayonnement de la marque et de la pratique sportive. Nous voulions faire partie d'un projet innovant, qui n'avait jamais été réalisé auparavant. Il y a également toute une dimension autour de l'engagement des collaborateurs. En interne, le Marathon pour Tous est sur toutes les lèvres ». Et bientôt dans toutes les baskets.
Au total, 24 024 coureurs prendront le départ du Marathon (42,195 kilomètres), et 24 024 autres participeront à une épreuve de 10 kilomètres, plus accessible. A ce jour, 35 000 dossards ont été distribués. Les quelques 5 000 restant seront exclusivement attribués par Orange a-t-on appris. Intercalé entre la course officielle masculine, le samedi matin, et féminine, le dimanche matin, l'événement populaire est "hors programme J.O." Du coup, contrairement aux Jeux où la visibilité des marques est interdite sur les sites de compétition, les annonceurs pourront s'afficher sur le parcours: ce sera le cas pour Orange, mais aussi pour Bridgestone et Fitness Park.
Source : SportBusiness.Club