Profiter du contexte Coupe du Monde pour parler du foot féminin dans son ensemble, et faire ressentir la dynamique portée autour du foot féminin, tant au niveau des jeunes joueuses amatrices que du top niveau que représente l'Équipe de France Féminine est une opportunité saisie par la FFF.

Cette année encore nous accompagnons la Fédération Française de Football pour leur campagne de recrutement des amateurs, exception faite que cette année les équipes féminines sont à l'honneur.

Parce que le football féminin en France est en plein développement, il reste cependant loin de la notoriété et des audiences de l'Équipe de France Hommes alors que le parcours de nos féminines jusqu’en demi-finale lors du dernier Euro 2022 et la Coupe du Monde 2023 leur offrent un nouvel élan.

Pour la FFF, la féminisation du football est l’un des objectifs prioritaires de 2023/24. Grâce à la D1 Arkema en cours de professionnalisation, aux négociations autour des droits TV, on observe une croissance puissante du nombre de jeunes licenciées ces dernières années.

L’agence utilise la puissance de la coupe du monde pour présenter un film audacieux. Plutôt que de mettre le football féminin en comparaison au foot masculin, l’orientation stratégique du film s’est portée autour d’un constat fort : peu importe qui joue, garçons, filles, on parle du même football. On retrouve les mêmes règles, les mêmes gestes, les mêmes actions, les mêmes joies et la même passion.

De plus, le football féminin n’est pas seulement l’apanage de l'équipe de France, c’est aussi et surtout celui de ces milliers de jeunes filles qui reproduisent chaque jour, les gestes et les exploits de leurs aînées, que ce soit sur les terrains synthétiques officiels ou dans la rue.

Le film repose sur une mécanique d’allers-retours entre une équipe de jeunes footballeuses et l'Équipe de France Féminine. Nous suivons une équipe de joueuses amatrices qui vivent leur passion sur les terrains de football amateurs, mais aussi dans leur vie de tous les jours. Elles s'imprègnent des images des joueuses professionnelles, qui s’apprêtent à disputer la Coupe du Monde 2023, et cherchent à reproduire leurs gestes et leurs exploits. 

Pour gagner en authenticité, le film a été réalisé dans un véritable club amateur de la région parisienne, avec des joueuses licenciées de la FFF, dans les lieux où elles ont l’habitude de vivre leur passion.

Le film est diffusé principalement sur le web : comptes réseaux sociaux, sites web et newsletter de la FFF + sur L’Equipe.fr, dans deux versions différentes : un format long 1mn et un format court 30sec.

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CREDITS : 

STRATÉGIE ET CRÉATION : LAFOURMI

Direction agence : Céline Jobert & Thibaut Cornet

Directeur de la Création : Clément Cimarro

Planneur stratégique : Quentin Deremble

Copywriter : Clément Cimarro

TV Producer : Barbara Vaira 

PRODUCTION : TÉLÉPHONE MAISON FILMS

Réalisateur : Hugo Gatefait et Lucas Courtin 

Producteur : Alexandre Meernout 

Directrices de production : Maud Houver et Lisa Bottelier 

Chef opérateur : Pépin Struye

Monteur : Arno Anton Lascaray

 

Source : LA FOURMI