PlayStation, impliqué dans l’univers du sport à travers de multiples partenariats locaux et internationaux, est partenaire de l’INSEP depuis 2014. La marque lance aujourd’hui une seconde campagne de communication qui célèbre une nouvelle fois le travail des athlètes de l’Institut.
Le nouvel opus de la campagne #GameIsNeverOver est, comme son prédécesseur, axé autour de l’état d’esprit de compétiteur que partagent les gamers et les athlètes. C’est la reprise de l’entrainement qui est cette fois mise en lumière par PlayStation. Qu’elle fasse suite à une période de pause, de blessure ou de compétition, la reprise de l’entrainement est un moment décisif, une période violente physiquement et mentalement où les athlètes sont confrontés à de nouveaux défis.
PlayStation et l’agence TBWA\Paris, en collaboration avec le studio Supamonks et le dessinateur Walt, ont choisi le film d’animation pour illustrer ce propos. Ce film emprunte le style et les codes du manga, notamment l’élégance et l’exagération qui lui sont propre, afin de retranscrire de manière spectaculaire le retour à l’entraînement des athlètes. Le manga est évidemment une référence aux origines de la marque, mais aussi au lien fort qui existe entre le jeux-vidéo et la bande dessinée japonaise.