Ce mercredi 24 janvier, SPORSORA, organisation référente pour penser et influencer le développement responsable de l’économie du sport, a réuni les acteurs et actrices du secteur pour présenter sa feuille de route 2024. Six thématiques d’engagement seront au cœur de l’action de SPORSORA pour cette année Olympique et Paralympique : l’emploi, la transformation de la consommation du sport, les nouvelles pratiques d’investissement, la diversification des revenus, la nécessité d’un sport responsable sur le plan environnemental et sociétal et le développement économique du sport féminin. Au travers de ces thématiques, SPORSORA souhaite transformer l’essai d’une séquence des plus prolifiques en matière d’organisation de grands événements sportifs en France, et ainsi accélérer le développement d’une économie du sport responsable et durable. Une démarche nourrie et soutenue par le Collège SPORSORA des « Agences, cabinets d’études et de conseil » qui publie en ce début d’année la 4ème édition du guide des agences. Un ouvrage de référence du marketing sportif, issu d’un travail collectif, qui permet de valoriser l’expertise des agences et d’identifier les tendances du marché.
« SPORSORA souhaite dès maintenant se tourner vers l’avenir et accompagner les acteurs économiques du sport français dans la préparation de « l’après-Jeux ». Nous devons nous assurer que le sport bénéficie au maximum des externalités positives des Grands Evénements Sportifs Internationaux (GESI) accueillis par la France, et ce sur le temps long. Nous souhaitons que les mois à venir permettent de renforcer l’attractivité du sport français auprès du public, des entreprises et des annonceurs, ou encore sur la scène internationale. Notre objectif est que nous soyons plus forts après 2024, qu’aujourd’hui » précise Raymond Bauriaud, président de SPORSORA.
« Être plus fort après 2024, signifie réussir l’héritage des Jeux au niveau de la pratique sportive des Français, en termes d’infrastructures et d’aménagement du territoire, de gouvernance du mouvement sportif, de consommation du spectacle sportif et bien évidemment de l’héritage économique. Selon une récente étude de Two Circles, les recettes globales du sport professionnel en France, estimées à 4Mds € en 2022, devraient quasiment doubler d’ici 2032 (7.8 Mds €), grâce notamment à l’impulsion des Jeux de Paris 2024. Les opportunités sont là, à nous collectivement les saisir en accélérant la professionnalisation du secteur et en ouvrant le champ des possibles en matière de ressources, en poussant les curseurs sur le sport féminin et la RSE. » explique Magali Tezenas du Montcel, Directrice Générale de SPORSORA.
« Organiser les Jeux ne peut constituer une finalité. Mais plutôt un chemin que notre pays doit suivre quand il est question de sport : encourager le développement et l’attractivité de la pratique (en priorité celle des femmes), mieux prendre en compte les nouveaux modes de consommation du sport (en premier par les détenteurs de droits), favoriser les investissements publics et privés (pour d’abord améliorer les infrastructures) et continuer à imaginer des modèles où le sport est un outil au service d’une mission performante, responsable et durable. » Pierre-Marie Blois, Secrétaire général de SPORSORA et co-pilote du Guide des Agences aux côtés de Jean-François Jeanne et Bruno Bianzina.