SPORSORA, l’association des Acteurs de l’économie du Sport organise chaque année l’événement de référence du marché qui met à l’honneur les stratégies de Marketing Sportif les plus innovantes et les plus efficaces. La 11ème édition des Trophées SPORSORA se déroulera le 9 février 2015 au Théâtre de Paris. Elle s’inscrit dans un contexte particulièrement riche en événements sportifs.
À l’issue d’une matinée d’échanges et de débats organisée le mardi 2 décembre dernier au siège historique de LCL (Sponsor de l’année 2013), les 14 experts composant le jury ont désigné trois nommés dans chacune des quatre catégories représentées :
66 dossiers ont été déposés cette année dans quatre catégories, un record qui témoigne du dynamisme de notre secteur. Les critères ayant prévalu à la sélection étaient la cohérence de la stratégie, la pérennité de l’action, la créativité et l’originalité, la mesure d’impact, ainsi que l’exemplarité. Les 3 nommés seront soumis à un vote en ligne de 1 000 professionnels du secteur du 5 au 23 janviervia notre site. Les lauréats seront dévoilés à l’occasion de la cérémonie le 9 février 2015 au Théâtre de Paris. Un « Coup de cœur » du jury sera également décerné à cette occasion.
Pour Laurent Damiani, Président de SPORSORA : « Le sport a démontré une fois de plus cette année sa force émotionnelle unique et sa puissance médiatique. Aussi dans un environnement économique toujours tendu, il est plus que jamais utile de mettre en valeur les bonnes pratiques, et de rappeler les vertus du marketing sportif, outil d'innovation, de management et de communication efficace. »
Pour Pierre-Paul COCHET, Directeur des relations institutionnelles, sponsoring et mécénat LCL : « Je pense qu’on doit sponsoriser un sport, un événement, un sportif qui vous ressemble. S’il n’y a pas de cohérence avec ce qu’on est, les valeurs qu’on affiche et ce qu’on promeut, cela me paraît hors sujet. La pérennité, la maturité aussi sont importantes. En revanche, peu importe les moyens, ce qui est intéressant, c’est le retour sur investissement. »
Pour Xavier COUTURE, Consultant : « Le sponsoring est devenu une activité de communication très maîtrisée par les entreprises, ce n’est plus une simple manifestation de l’intérêt d’un président ou une errance liée à des comportements irrationnels. C’est toujours fondé sur une volonté économique au service de l’entreprise et de la marque. De ce point de vue, les dossiers proposés sont assez exemplaires. »
Pour Laurent DELANNEY, Directeur commercial ATP, Président ATP Europe : « Les candidatures ont présenté beaucoup de nouvelles opportunités d’engagement vis-à-vis des cibles à travers le numérique et les nouveaux médias. »
Pour Béatrice ROUX, Directrice marketing, communication et développement de L’Équipe : « Les Trophées SPORSORA du marketing sportif ? …. C’est une nécessité. Dans le maelström de tous ces événements, de toutes ces compétitions, c’est bien une fois par an de se poser et de regarder comment les investissements peuvent bénéficier au sport et participer à sa construction. »
Photo : © AFP / Jérôme Dominé