Publié le 13 janvier 2016

Les nommés de la catégorie "Stratégie marketing d'un Détenteur de droits"

Découvrez les trois nommés des 12es Trophées SPORSORA du Marketing Sportif dans la catégorie "Stratégie marketing d'un détenteur de droits".

 

A.S.O.
Adapter et enrichir la fan experience du Tour de France

A.S.O. a mis en place une stratégie marketing pour enrichir l’expérience du Tour de France avec : une expérience data enrichie et une expérience vidéos inside ; une éditorialisation et un partage des contenus any time, any where, any device. Un véritable défi logistique a été relevé pour rendre le Tour de France plus pédagogique, plus immersif, plus social. Des résultats probants ont été obtenus en TV, sur les supports digitaux (web : +11% visites, social : +28% fans & followers, vidéos : +173% vues), et auprès des fans (+6pts intérêt des Français -35 ans).

FF Cyclisme
Championnats du monde de cyclisme sur piste

À moins de 8 mois du début de la compétition, la FFC a su se mobiliser pour organiser l’événement : il a été possible d’accueillir les 37 nations participantes, les 383 athlètes et les 25 000 spectateurs pendant 5 jours de compétition. Les champions français ont remporté 5 médailles d’or et fait la une de L’Équipe deux jours de suite, un record pour la discipline. L’événement a été diffusé sur plus de 25 chaînes TV internationales et les 500 journalistes présents ont assuré sa promotion sur les 5 continents. Une totale réussite organisationnelle, sportive, populaire et financière !

France Galop
#FollowTreve

En 2015, la jument Trêve a tenté de gagner pour la 3e fois le Qatar Prix de l’Arc de Triomphe. Pour accompagner cet exploit et mobiliser un large public, France Galop a imaginé un dispositif original, participatif et fédérateur essentiellement digital : #FollowTreve. Un site web dédié et des profils sur les réseaux sociaux ont permis à Trêve de raconter son histoire. L’interactivité avec le public était la base du dispositif : plus la communauté likait, plus Trêve se dévoilait. France Galop a réussi son pari de mobiliser et de passionner au-delà du monde des courses spectateurs, médias et internautes.