Que représentent pour vous les Trophées SPORSORA du Marketing Sportif et pourquoi êtes-vous à nouveau parrain de l'événement ?
KantarSport - filiale de Kantar Media (groupe WPP) - est l'un des leaders mondiaux des études dédiées à l'industrie du sport, que ce soient des détenteurs de droits, des marques, des média... Nous apportons des outils de mesures, des indicateurs de performances et des aides à la décision robustes grâce à l'utilisation de techniques et méthodologies développées par Kantar Media et TGI, internationalement reconnus auprès des acteurs les plus exigeants d'industries variées.
Les Trophées Sporsora récompensent les actions et les acteurs les plus performants dans leur catégorie. A ce titre, il est légitime pour KantarSport de s'associer à cet événement et contribuer à la reconnaissance et la valorisation des meilleures pratiques dans le sport.
Quel est l’intérêt pour un acteur du marketing sportif de participer à ces Trophées ?
Les Trophées permettent de découvrir, en une soirée, un panel des meilleures actions, performances et succès dans le secteur du sport en France. C'est une vitrine efficace pour identifier des "best practices", détecter des tendances, et trouver une formidable source d'inspiration pour les projets à venir.
Pour KantarSport, ces Trophées sont l'occasion de mettre en perspectives des réalisations avec d'autres identifiées par les filiales internationales de KantarSport, mais aussi de Kantar Media et TGI. Ceci nous permet d'accompagner toujours plus efficacement et de manière plus innovante nos clients et partenaires. La soirée, événement majeur du marketing sportif, permet aux acteurs influents de ce marché de se rencontrer et d'échanger dans un cadre convivial et festif.
Le positionnement de Kantar dans le sport a-t-il/va-t-il évoluer ? Que proposez-vous à vos clients pour les accompagner dans cet univers très concurrentiel ?
KantarSport bénéfice d'une expérience unique de 20 ans qui garantit une robustesse incontestable de ses outils et une qualité inégalée de collecte de données en France mais aussi au niveau international. KantarSport innove constamment pour améliorer ses solutions d'études afin de répondre aux besoins et anticiper les évolutions du marché.
KantarSport va continuer à investir sur la fiabilité de ses process qui sont un élément de différenciation majeure.
KantarSport concentre son développement sur 4 axes majeurs :
- l'analyse de la couverture media et des audiences à l'international : un outil crucial pour mesurer puis optimiser l'impact au-delà de notre territoire des retombées médiatiques des acteurs français.
- l'analyse et la mise en perspective des performances des marques et des organisations : Sportscope est un panel unique qui décode sur plusieurs marchés-clés les comportements, la consommation et les tendances dans le sport. C'est un baromètre essentiel pour évaluer sa performance vis à vis de son universconcurrentiel.
- la mise en œuvre d'études sectorielles syndiquées : des insights précis pour décrypter les nouveaux enjeux du marché tels que naming de stade et arénas, ROI des sponsors, visibilité qualitative des sponsors, investissement des collectivités ...
- l'accompagnement sur mesure au travers d'études personnalisées, de conseil opérationnels.
Quelles grandes évolutions avez-vous vu pu percevoir dans le secteur ces dernières années et quels grands enjeux l'attendent ?
Incontestablement le marché du sport français se professionnalise de plus en plus. La quasi-totalité des acteurs a pris conscience de l’utilité des études : on passe d'une logique d’achat de données à une volonté d'anticipation et d'aide à la décision que ce soit pour la recherche de partenaires, la mise en œuvre ou l'optimisation de stratégie de sponsoring/communication au travers de la mise en place d'indices de performance, outils de comparaison ou encore de mesure de comportement. Ceci impose de nous renouveler, d'être constamment à l'écoute du marché et d'innover pour répondre aux différentes évolutions du marché.
On note, par exemple, un accroissement de la demande pour des études multi-pays, ce qui confirme la tendance de développement à l'international des organisations, des événements et des sponsors, et également une demande pour la mesure d'impact des nouveaux medias dans la consommation et les comportements des fans.
Quels sont les grands chiffres marquants de l'année 2014 ?
Comme chaque année paire, 2014 fut très riche en événement internationaux de grande ampleur : Europe de Handball, JO Sotchi, Europe d’escrime à Strasbourg, Coupe du Monde au Brésil, Europe d’athlétisme et de natation, Monde de basketball, Route du Rhum, etc. Les média en ont largement profité. A titre d’exemple, 16,9 M de téléspectateurs ont regardé France-Allemagne. D’un point de vue sponsoring et droits TV, nous pouvons citer les accords suivants : adidas et Manchester United pour un montant de 942 M€ sur 10 ans, mais aussi Canal+/BeIN Sports et la LFP pour un montant de 748,5 M EUR par an pour la période 2016-2020. Enfin, il est également intéressant de remettre en avant quelques chiffres sur la pratique et l’intérêt du Sport en France : 28,6 M de Français déclarent pratiquer du Sport au moins une fois par semaine / 7,8 M déclarent pratiquer la course à pied / 66% des Français de 15 à 65 ans sont intéressés par le Sport.