Depuis de nombreuses années, FDJ soutient le sport français à travers ses actions de sponsoring et de mécénat sportif, avec une approche volontairement pionnière dans ces domaines. Laetitia Olivier, Directrice de la Communication et du Développement Durable, nous explique la logique d’innovation constamment mise en œuvre sur ces sujets par la marque.
Pourquoi FDJ est partenaire des trophées Sporsora ?
FDJ soutient les trophées Sporsora depuis plus de 10 ans, et également les assises Sporsora depuis leur création il y a 5 ans. Cet accompagnement s’inscrit dans une logique constante qui est d’être un acteur dynamique au service du sport français, dans la durée. Etre partenaire de l’association qui en fédère les acteurs nous semble donc naturel.
Pourquoi avoir choisi de vous associer au prix du traitement éditorial et de l’innovation média ?
Le terme dans lequel nous nous sommes le plus reconnus est celui de l’innovation. C’est un principe que nous essayons de mettre en œuvre au quotidien dans notre entreprise, dans nos métiers mais aussi au travers du sport. Dans ce domaine l’innovation peut prendre de nombreuses formes. Elle peut s’attacher à la performance comme lorsque notre pool d’entraîneurs scientifiques de l’équipe cycliste FDJ chasse les secondes pour viser la plus haute marche des podiums pour nos coureurs. Elle explore le champ de la recherche lorsque FDJ devient le premier partenaire du Tremplin, incubateur de startups dédié au sport et à l’innovation mis en place par la Mairie de Paris. Elle relève du domaine sociétal lorsque, pour la première fois sur cette épreuve sportive, la Fondation FDJ engage un skipper handisport sur le Tour de France à la voile accompagné d’un équipage mixte.
FDJ, partenaire engagé du sport Français, va souvent au-delà d’une posture classique de sponsor ; pouvons-vous nous expliquer comment et pourquoi ?
FDJ souhaite servir le sport et non pas seulement se servir du sport. Cette dimension est fondamentale pour la préservation des valeurs du sport, totalement affines avec celles de l’entreprise. Ces valeurs, souvent invoquées, sont précieuses car elles sont le fondement de l’attractivité du sport pour toutes ses parties prenantes, y compris les entreprises. C’est la raison pour laquelle FDJ s’est longtemps impliquée dans la lutte contre le dopage dans le sport, un engagement qui semble porter aujourd’hui ses fruits. Nous nous mobilisons également depuis quelques années contre la corruption et les matches truqués, autre enjeu majeur pour le sport. En tant qu’entreprise responsable nous n’envisageons pas d’investir dans le sport en éludant ces sujets. L’intégrité du sport permet que chaque joueur ait une chance, et que chaque compétition soit une chance de porter l’ambition sportive au plus haut, à l’image de notre nouvelle signature de marque « Chaque jour est une chance »
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